En la tradició catalana hi ha una pila de sants barbuts que celebren la seva onomàstica la mateixa setmana de gener, coneguda com la Setmana dels Barbuts. Si bé també s’atribueix l’origen de l’expressió al fred que sol caracteritzar aquestes dates, el Museu dels Sants d’Olot ha aprofitat aquesta denominació popular relacionada amb el santoral, encara molt viva entre la població, per engegar una campanya de difusió orientada a atreure el públic local que encara no hagi visitat aquest equipament i sorprendre al forani.
 
El principal element de la campanya són dues postals promocionals que es podran trobar als equipaments culturals de la ciutat. Atès que una de les finalitats de la campanya és acostar el museu a nous grups de la població local, s’utilitza un llenguatge visual que s’allunya deliberadament de l’estètica associada a la imatgeria religiosa clàssica.
 
La campanya “Si veniu barbuts, entreu gratis” comença diumenge 17 de gener, coincidint amb la festivitat de sant Antoni Abat, un dels sants barbuts per excel·lència, i s’allarga tot un mes, fins al 17 de febrer.