Nació Digital

«Al 'New York Times' volem ser també una agència de publicitat»

La Facultat de Comunicació Blanquerna i Nació Digital ofereixen la jornada "Brand Content, clau en el model de negoci digital" amb Jean-Christophe Demarta, responsable del contingut de marca del diari nord-americà, com a convidat destacat

Jornada de «brand content» de NacióDigital i Blanquerna

Quin és el futur del «brand content»?

, Barcelona | 12/12/2017 a les 15:56h
Especial: Nació Corporatiu
Arxivat a: Política, comunicació, NacióDigital, Nació Digital, The New York Times, publicitat, periodisme
Jean-Christophe Demarta, responsable de «brand content» del «NYT» | Adrià Costa
El contingut de marca (brand content) ja és el present de la publicitat en els mitjans digitals, i la seva capacitat d'explicar bones històries n'és el valor més important. Aquestes són algunes de les conclusions del primer acte de la jornada "Brand Content, clau en el model de negoci digital" que ha organitzat la Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna conjuntament amb NacióDigital. La conferència ha anat a càrrec de Jean-Christophe Demarta, Senior Vice President-Global Advertising del The New York Times.

Demarta, com a responsable de T Brand Studio (l'equip del New York Times que produeix el contingut de marca), ha explicat que la clau del brand content és "combinar les disciplines del periodisme amb l'art del màrqueting per explicar històries absorvents" més que intentar convèncer el lector perquè compri un producte. "Al The New York Times, a més d'un diari, volem ser també una agència de publicitat, ja que coneixem els gustos del lector i sabem com fer bons productes", ha afirmat.
 

Demarta és el Senior Vice President - Global Advertising del New York Times. Foto: Adrià Costa


El ponent ha repassat la història i el present del brand content, que existeix des dels anys 30 i des de fa una dècada s'ha reconvertit a causa de l'eclosió dels mitjans digitals. Aquesta eclosió, segons l'expert, ha forçat els mitjans a revisar els models de negoci, i l'evolució de la tecnologia "ha incrementat la competició entre els mitjans". La sofisticació dels continguts de marca és un aspecte clau, no en va "el 15% dels nostres ingressos de màrqueting ja són brand content", ha conclòs Demarta. 

La conferència, que ha tingut lloc a l'auditori de la Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna, ha comptat també amb la participació d'Ismael Nafría, consultor tecnològic. Nafría ha explicat a l'audiència les característiques del brand content, així com les amenaces i els reptes que té per endavant aquest tipus de màrqueting.

Aquestes afecten tant al lector i la seva possible dificultat per entendre la naturalesa del contingut, com pel mitjà, que té una tasca important a l'hora de crear un contingut prou atractiu que convenci a la marca d'apostar pel producte.
 

Ismael Nafría és consultor tecnològic expert en brand content. Foto: Adrià Costa

 

(Mostra el teu compromís amb el model de periodisme independent, honest i de país de NacióDigital, i fes-te subscriptor per una petita aportació mensual. Fes clic aquí per conèixer tots els avantatges i beneficis. Apunta’t a la comunitat de NacióDigital, perquè la informació de qualitat té un valor.)

També us pot interessar

 

FES EL TEU COMENTARI

D'aquesta manera, verifiquem que el teu comentari
no l'envia un robot publicitari.
Alejandro Fernández | Adrià Costa
01/01/1970
El diputat del PP, un dels noms que figuren a les travesses per succeir Xavier García Albiol, assegura que "Catalunya està avui molt més dividida que Espanya" | "No em provoca plaer veure Junqueras a la presó, però es va burlar dels requeriments judicials que rebia", afirma el dirigent popular
01/01/1970
Un cercavila pel centre de la ciutat i l'espectacle pluridisciplinari 'Pas' donen el tret de sortida a un programa de més de 130 activitats
Jorge Fernández Díaz, en una imatge d'arxiu | EP
01/01/1970
El que va ser el titular del ministeri d'Interior es troba a la UCI en empitjorar el seu estat de salut
01/01/1970
La decisió l'hauria d'executar la mesa, segons la fórmula que triés per repartir els representants a la cambra alta i designar qui capitanejaria les comissions | Les concessions s'unirien a gestos com el to conciliador de Torrent en el seu discurs o la ubicació de Catalunya en Comú-Podem a l'hemicicle
Santi Rodriguez, Xavier García Albiol, Mariano Rajoy, Andrea Levy i Dani Serrano, en un acte de campanya | PP
Roger Pi de Cabanyes | 12 comentaris
01/01/1970
«L’equip de Mariano Rajoy dona per fet que ERC i el PDECat ja estan assumint que no faran president Puigdemont»
Una imatge de la sèrie «Merlí» | TV3
Toni Vall | 6 comentaris
01/01/1970
«Empescar-se que el millor final possible és enviar el protagonista al sot sona a sopar de duro, francament, a mandra de pensar alguna cosa més elaborada»
Carme Forcadell i Roger Torrent, a l'inici del ple de constitució del Parlament | Josep M. Montaner
Joan Serra Carné | 2 comentaris
01/01/1970
Roger Torrent desplega un perfil institucional que neguiteja la CUP per la falta de referències republicanes mentre la seva predecessora assisteix, alliberada, a una legislatura que insinua contradiccions en el sobiranisme
Carme Forcadell i Marta Rovira al bell mig de l'hemicicle del Parlament en la sessió constitutiva | Josep Maria Montaner
Sara González | 1 comentari
01/01/1970
La legislatura arrenca marcada pels escons buits i amb llaços grocs, la bancada del Govern deserta i l'alè dels processos judicials al clatell de l'independentisme | La sessió constitutiva més insòlita en democràcia acaba amb la trucada de Puigdemont des de Brussel·les per felicitar Roger Torrent
Joan Tapia | Adrià Costa
Pep Martí | 10 comentaris
01/01/1970
L'exdirector de "La Vanguardia" opina que "l'actuació de Felip VI davant el procés pot complicar el seu paper arbitral en el futur" | Segons el periodista i analista polític, "Mas ha preferit marxar dos dies abans que dos dies després de la sentència del cas Palau"
Rajoy aquest dilluns davant la junta directiva del seu partit. | @ppopular
Pep Martí
01/01/1970
L'aprovació dels comptes públics requereix del suport dels nacionalistes bascos, molt difícil mentre bategui el 155, mentre que Rajoy s'esforça per preservar la cohesió d'un partit molt inquiet després del 21-D
Una persona mirant «Espejo público» | Adrià Costa
Toni Vall | 4 comentaris
01/01/1970
«Nul aprofundiment, nul·la capacitat d’interpretació i d’anàlisi. Doncs perquè m’expliquin això i es limitin fotre llenya quina necessitat tinc de veure la tele?»
La sèrie «Merlí» s'acomiada de l'audiència aquest dilluns | TV3
Esteve Plantada | 1 comentari
01/01/1970
Aquest dilluns al vespre s'emet el darrer capítol de la sèrie de més èxit dels darrers anys a la televisió catalana, amb una nit especial des del TNC
Tomàs Alcoverro. | Josep M. Montaner
Pep Martí | 11 comentaris
01/01/1970
El periodista, profund coneixedor del món àrab, explica que ser català l'ha "ajudat a entendre l'Orient Mitjà perquè" forma part "d'una minoria" | El corresponsal a Beirut qualifica Trump de "demagog", però creu que "Obama va errar al permetre les Primaveres Àrabs, pensant que una dictadura islàmica era millor que una de militar"