Aquesta informació es va publicar originalment el 12 de desembre de 2017 i, per tant, la informació que hi apareix fa referència a la data especificada.
El contingut de marca (
brand content) ja és el present de la publicitat en els mitjans digitals, i la seva capacitat d'explicar bones històries n'és el valor més important. Aquestes són algunes de les conclusions del primer acte de la jornada "Brand Content, clau en el model de negoci digital" que ha organitzat la
Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna conjuntament amb
NacióDigital. La conferència ha anat a càrrec de Jean-Christophe Demarta, Senior Vice President-Global Advertising del
The New York Times.
Demarta, com a responsable de
T Brand Studio (l'equip del
New York Times que produeix el contingut de marca), ha explicat que la clau del
brand content és "combinar les disciplines del periodisme amb l'art del màrqueting per explicar històries absorvents" més que intentar convèncer el lector perquè compri un producte. "Al
The New York Times, a més d'un diari, volem ser també una agència de publicitat, ja que coneixem els gustos del lector i sabem com fer bons productes", ha afirmat.
Demarta és el Senior Vice President - Global Advertising del New York Times. Foto: Adrià Costa
El ponent ha repassat la història i el present del
brand content, que existeix des dels anys 30 i des de fa una dècada s'ha reconvertit a causa de l'eclosió dels mitjans digitals. Aquesta eclosió, segons l'expert, ha forçat els mitjans a revisar els models de negoci, i l'evolució de la tecnologia "ha incrementat la competició entre els mitjans". La sofisticació dels continguts de marca és un aspecte clau, no en va "el 15% dels nostres ingressos de màrqueting ja són
brand content", ha conclòs Demarta.
La conferència, que ha tingut lloc a l'auditori de la Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna, ha comptat també amb la participació d'Ismael Nafría, consultor tecnològic. Nafría ha explicat a l'audiència les característiques del
brand content, així com les amenaces i els reptes que té per endavant aquest tipus de màrqueting.
Aquestes afecten tant al lector i la seva possible dificultat per entendre la naturalesa del contingut, com pel mitjà, que té una tasca important a l'hora de crear un contingut prou atractiu que convenci a la marca d'apostar pel producte.
Ismael Nafría és consultor tecnològic expert en brand content. Foto: Adrià Costa
(Mostra el teu compromís amb el model de periodisme independent, honest i de país de NacióDigital, i fes-te subscriptor per una petita aportació mensual. Fes clic aquí per conèixer tots els avantatges i beneficis. Apunta’t a la comunitat de NacióDigital, perquè la informació de qualitat té un valor.)
per