Mitjans

Ismael Nafría: «La publicitat ja no és suficient per mantenir un periodisme de qualitat»

El periodista ha escrit "La reinvención del The New York Times" sobre les estratègies empresarials del prestigiós mitjà

Les apostes de futur del rotatiu passen per potenciar els subscriptors de pagament i formats innovadors pel mòbil

| 20/04/2017 a les 20:00h
Especial: Sant Jordi 2017
Arxivat a: Mitjans, The New York Times, mitjans, Ismael Nafría, periodisme, llibre
El periodista Ismael Nafría publica un llibre dedicat a les estratègies de direcció del The New York Times | Blanca Nafría
Aquesta notícia es va publicar originalment el 20/04/2017 i, per tant, la informació que hi apareix fa referència a la data especificada.
Comprendre l’ecosistema mediàtic actual sorgit dels canvis que ha provocat la revolució digital, no és fàcil. La fórmula del model de negoci per subsistir no la té ningú: la publicitat no és suficient per mantenir la producció dels mitjans actuals i el lector és encara reticent a pagar per llegir online. D'altra banda, els mitjans de tot el món competeixen amb la interacció de les audiències a través de xarxes socials en temps real, alhora que fan intents desesperats per adaptar-se al mòbil i oferir continguts innovadors en formats multimèdia. 

Per trobar respostes, inspiracions i idees de com moure’s en aquest terreny digital i pantanós, el periodista Ismael Nafría (Barcelona, 1968) acaba de publicar La reinvención del The New York Times. Cómo la “dama gris” del periodisme se está adaptando (con éxito) a la era móvil, editat pel Knight Center for Journalism in the Americas. El volum documenta les decisions estratègiques i els formats innovadors que s’està plantejant un dels mitjans més prestigiosos del món. Tal com explica l’autor, durant les dues últimes dècades, el Times s’ha hagut de reinventar successives vegades per adaptar-se a l’era digital i al nou consum de continguts periodístics a partir del mòbil.  

The New York Times és una referència obligada quan es parla d’adaptació al nou entorn digital”

Ismael Nafría va formar part del Grup Godó durant set anys (del 2008-16) on va ocupar càrrecs de direcció i d’estratègia online de La Vanguardia. Molt abans havia format part de l’equip directiu de Prisacom, la branca digital d'El País (2005-08). El setembre passat, va iniciar una estada com a resident al Knight Center for Journalism in the Americas a la Universitat de Texas (Austin), on ha pogut enllestir i publicar, finalment, el llibre que sempre ha volgut escriure perquè “com a professional amb responsabilitats executives i estratègiques havia llegit amb atenció The New York Times per extreure lliçons”.
 

"El periodisme de qualitat té mercat als Estats Units", explica el periodista Ismael Nafría. Foto: Clara Nafría


Per documentar-se a fons, ha visitat en diverses ocasions el mitjà i ha analitzat les memòries anuals de les últimes dues dècades del Times, a més de resultats trimestrals, audiències, discursos públics, notícies relacionades amb el negoci, així com intervencions de representants del mitjà en congressos i conferències. “The New York Times és una referència obligada quan es parla d’adaptació al nou entorn digital”.

La idea d’escriure el llibre li va venir l’estiu de l’any 2013, quan el fundador d’Amazon, Jeff Bezos, va comprar The Washington Post. “Poc després, el NYT va publicar el seu famós informe intern Innovation, que demostrava la voluntat que tenia el diari de transformar-se, i les dificultats amb què es trobava per fer-ho. Em va semblar un exercici magnífic i molt poc habitual al nostre sector”. Ara fa només uns mesos, el mitjà va fer públic l'informe 2020, Journalism that stands apartuna bona inspiració pels pròxims anys.

Les 10 lliçons a tenir en compte

La reinvención de The New York Times il·lustra amb gràfics l’evolució i transformació del negoci del diari novaiorquès, a més d'apuntar a deu lliçons que es poden extreure de l’experiència del mitjà. "L’aposta pel periodisme de qualitat i oferir als usuaris un producte imprescindible té mercat als Estats Units. És la base d’un bon negoci”, explica Ismael Nafría. “Una altra lliçó: les empreses periodístiques han de tenir molt clara la seva missió, des del propietari fins a l’últim treballador. En moments de transformació del sector, transmetre les idees amb contundència ajuda a obtenir millors resultats”.

Posar el focus en els lectors més fidels, potenciar un periodisme visual amb dades i animacions, adaptar-se al mòbil, treballar col·laborativament entre tots els departaments, i repensar el diari de paper són algunes de les claus que proposa La reinvenció del The New York Times. Segons el consultor digital, també cal assumir que el camí cap a la transformació digital és llarg i complex.
 

A The New York Times s'aposta pels lectors subscriptors Foto: Blanca Nafría


La fórmula del model de negoci

El 2012, per primera vegada, el NYT va obtenir més ingressos dels lectors (per subscripcions i vendes) que dels anunciants. La diferència a favor dels lectors es cada any més gran. “S'aposta decididament per un producte pensat en els usuaris, amb l’objectiu d’aconseguir subscriptors: lectors disposats a pagar per un producte que val molt la pena i que no trobaran a un altre lloc. Ara ja té més de tres milions de subscriptors, entre digitals i impresos. I cada trimestre la xifra augmenta”.

"La publicitat ja no és suficient per mantenir un periodisme de qualitat"
 
El model de negoci, insisteix Nafría en el llibre​, no està inventat. Però sí que estan clares certes variables per triomfar: la publicitat ja no és suficient per mantenir un periodisme de qualitat; els lectors consumeixen les notícies en suports digitals i no en paper; i, els mitjans han d’aprofitar el valor de la seva marca per llençar noves línies de negoci que els aportin ingressos addicionals. “A Internet, els gegants Facebook i Google s’enduen la gran part del pastís i, per la resta, queda una petita part del mercat a repartir entre molts. Senzillament no és viable. Un mitjà que vulgui ser sòlid ha de comptar amb fórmules de pagament dirigides als seus usuaris més fidels, els que més valoren el que el mitjà aporta”.

Aposta per la qualitat i no la quantitat

El cas del Times també ensenya que el canvi no es fa de la nit al dia, sinó que cal força temps, fins i tot quan la voluntat de canviar és molt clara. “Les inèrcies de dècades són difícils de variar, però no queda més remei que fer-ho si es vol sobreviure”.  

I en la fórmula del negoci cal repensar la producció. El NYT té actualment una redacció amb 1.300 professionals, però només publica entre 200 i 250 continguts diaris. “Això són molt menys continguts que molts mitjans molt més petits.  Els usuaris demanen qualitat, no muntanyes d’informació que poden trobar a molts altres llocs però que no aporten un valor real”.

El camí a l'èxit no és fàcil, però com diu al llibre Rosenthal Alves, professor de l’Escola de Periodisme de la Universitat de Texas, “aquest treball serveix per renovar l’esperança que els mitjans poden sobreviure en el nou món que emergeix de la revolució digital. Però primer cal comprendre els enormes canvis que estan succeint i reinventar-se com ha fet el NYT”.    
 

Aquest és el quart llibre del periodista Ismael Nafría, tots dedicats al periodisme i Internet Foto: Blanca Nafría

 

(Mostra el teu compromís amb el model de periodisme independent, honest i de país de NacióDigital, i fes-te subscriptor per una petita aportació mensual. Fes clic aquí per conèixer tots els avantatges i beneficis. Apunta’t a la comunitat de NacióDigital, perquè la informació de qualitat té un valor.)

També us pot interessar

 

FES EL TEU COMENTARI

D'aquesta manera, verifiquem que el teu comentari
no l'envia un robot publicitari.
01/01/1970
Totes les notícies de NacióDigital relacionades amb el procés d'independència i les eleccions del 21 de desembre
 13:27 
 13:24 
 13:15 Aplaudiments per a Marta Rovira, que tanca el míting central d'ERC al Born.
 13:16 
 13:14 Marta Rovira: "ERC és garantia que Catalunya continuï movent-se com a poble i no acabi reduït a una província més".
 13:11 Marta Rovira, al míting d'ERC: "El 21-D va de si aquí continua decidint Mariano Rajoy i els seus delegats o si ho fem nosaltres".
 13:12 
 13:10 Marta Rovira insisteix en la resposta a Josep Borrell: "Nosaltres estimem la diversitat"..
 
 13:06 Marta Rovira respon a Josep Borrell: "Abans de desinfectar [Catalunya] tenen molta feina. Tenen feina a netejar de corrupció les institucions espanyoles".
 
 13:02 Marta Rovira diu que Oriol Junqueras és "el millor candidat que pot tenir aquest país". "Si el votem, el podem treure de la presó".
 13:01 
 12:57 Marta Rovira intervé en el míting central dels republicans. Diu que ERC és un partit que "convida tothom a participar-hi". "Som un partit lliure".
 12:57 Rivera equipara Puigdemont a Le Pen per qüestionar el projecte de la UE; informa Pep Martí. Vargas Llosa i Manuel Valls donen suport a Ciutadans perquè el 21-D "està en joc el futur d'Europa".
 12:52 Al míting d'ERC s'emet ara l'àudio enviat per Oriol Junqueras des de la presó d'Estremera.
 12:51 Gabriel Rufián també critica els "comuns" per la seva proposta de tripartit amb ERC i el PSC: "No pactem ni amb carcellers ni amb espoliadors".
 12:51 Gabriel Rufián defineix Ciutadans com el "Front Nacional Taronja".
 12:45 Joan Tardà crida "president, president" per recordar Oriol Junqueras al míting d'ERC. "Ha arribat l'hora d'ERC", exclama entre aplaudiments de la militància.
 12:47 LA CARAVANA. Coses del directe (i de la tecnologia). Puigdemont entra per videconferència o per satèl·lit als actes de Junts per Catalunya, i el mecanisme no sempre funciona a la primera. Crònica d'Oriol March.
 12:47 
 12:38 Carta d'Oriol Junqueras a la miltància d'ERC. La llegeixen Joan Tardà i Gabriel Rufián: "Som els que aturarem la infàmia i que no deixarem que passin la piconadora pel nostre país".
 
 12:36 Carme Forcadell, al míting d'ERC: "Som el vot útil d'aquestes eleccions. No es tracta de guanyar o perdre uns eleccions, es tracta de guanyar o perdre un país. La d'ERC és la papereta de la dignitat, la democràcia i la llibertat".
 12:35 Ada Colau titlla de "vergonya" que el govern de Junts pel Sí "no doni ni un euro a les escoles bressol mentre donen desenes de milions a l'escola concertada i de l'Opus".
 

 
 12:34 Carme Forcadell, davant de la militància d'ERC: "L'única violència que veiem és la dels grups feixistes que campen pel carrer".
 12:32 Catalunya en Comú - Podem reivindica des de Nou Barris que no es voti Ciutadans, un partit que, ha recordat AdaColau, es dedica a "mantenir el PP" al govern de l'Estat.
 
 12:29 Torn de paraula de Carme Forcadell al míting d'ERC: "La repressió que estem patint no frenarà la República. Catalunya se'n sortirà. I si ERC guanya el 21-D ens aixecarem més aviat i millor".
 12:30 Ada Colau deixa clar des de Nou Barris que mai seran en el bloc dels "irresponsables" que van proclamar la DUI "sabent que generarien dolor i tristesa" a Catalunya.
 
 12:27 Raül Romeva elogia Marta Rovira: "No hi ha millor manera d'explicar l'acció de Govern que escoltant la Marta Rovira. S'ha fet molt bona feina i la continuarem fent a partir del 21-D".
 
 12:29 VÍDEO Arrenca el míting dels "comuns" a Nou Barris amb Pablo Iglesias, Ada Colau, Alberto Garzón i Xavier Domènech. Més de mil persones es concentren a la plaça Major del districte, el míting més multitudinari d'aquesta campanya de Catalunya en Comú - Podem.
 
 12:23 Raül Romeva, davant de la militància d'ERC: "No tenim cap dret a estar tristos, no tenim cap dret a estar atemorits. Tenim l'obligació de guanyar el 21-D".
 12:25 
 12:22 Carles Mundó retreu a l'Estat que posi la "catifa vermella" a uns candidats i a altres els empresoni: "El 21-D ens hem de rebel·lar. Hem de votar massivament".
 12:15 Carles Mundó, al míting d'ERC: "El nostre monotema és la gent, el nostre monotema és governar bé, com ho ha fet Oriol Junqueras".
 
 12:11 Meritxell Serret i Toni Comín parlen en un vídeo enregistrat al míting d’@Esquerra_ERC: “Mai oblideu que l’octubre del 2017 hem plantat un llavor. I ens conjurem a seguir fins que aquesta llavor doni els seus fruits”.
 12:12 Puidgemont avisa el bloc del 155: «L'escola catalana no es toca». El president de la Generalitat alerta que Albiol, Arrimadas i Iceta volen "censurar" el sistema actual i insta a triar entre una "Catalunya en colors" i una "Espanya en blanc i negre". Informa Oriol March.
 12:10 ÀUDIO Escolta el primer missatge de Junqueras des de la presó: «El més important en la construcció del futur és fer-ho amb tothom».

 12:09 VÍDEO Arrenca el míting dels "comuns" a Nou Barris amb Pablo Iglesias, Ada Colau, Alberto Garzón i Xavier Domènech. Més de mil persones es concentren a la plaça Major del districte, el míting més multitudinari d'aquesta campanya de Catalunya en Comú - Podem.
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="ca"><p lang="und" dir="ltr">VÍDEO Arrenca el míting dels &quot;comuns&quot; a Nou Barris amb Pablo Iglesias, Ada Colau, Alberto Garzón i Xavier Domènech. Més de mil persones es concentren a la plaça Major del districte, el míting més multitudinari d&#39;aquesta campanya de <a href="https://twitter.com/CatEnComu_Podem?ref_src=twsrc%5Etfw">@CatEnComu_Podem</a> <a href="https://t.co/UZ4BKqLVaA">https://t.co/UZ4BKqLVaA</a> <a href="https://t.co/iWREBCL0h0">pic.twitter.com/iWREBCL0h0</a></p>&mdash; NacióDigital (@naciodigital) <a href="https://twitter.com/naciodigital/status/941993138612301824?ref_src=twsrc%5Etfw">16 de desembre de 2017</a></blockquote>
<script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>
 12:08 Més d'un miler de persones esperen el míting de Catalunya en Comú-Podem a Nou Barris
 

Més d'un miler de persones, al míting dels comuns a Nou Barris Foto: Sara González

 12:02 Antoni Castellà, al míting d'ERC: "Plegats tornarem a guanyar el 21 de desembre. Visca la República".
 
 
 11:59 Ernest Maragall, al míting d'ERC: "Ja hi som, com sempre, la dreta espanyola contra l'esquerra catalana".
 11:54 Arrenca l'acte electoral del PSC a Salou amb Josep Borrell com a cap de cartell. L'exministre dona suport a la candidata del PSC per Tarragona, Rosa M. Ibarra.
 
 11:55 Al míting d'ERC al Born es deixa una cadira buida amb un llaç groc per recordar la figura d'Oriol Junqueras.
 
 11:45 Més de 2.000 persones al míting central d'ERC al Born. Totes les cadires plenes i militants drets.
 
 11:48 Xavier Garcia Albiol puja al bus de campanya de periodistes. 
 11:40 Al míting central d'ERC es projecta un vídeo que busca les contradiccions en els programes electorals de la resta de formacions polítiques. Tot a punt per als parlaments.
 11:29 Comença el míting central d'ERC davant del Born. 
 11:23 
 11:22 Els treballadors de la Generalitat a Girona tapen de negre l'arbre de Nadal per evitar treure'n els llaços. La Junta Electoral va obligar retirar-los arran d'una denúncia de Ciutadans.
 10:49 La ministra de Defensa, María Dolores de Cospedal, assegura que el PP té prou "múscul polític" per canviar Catalunya. El candidat popular, Xavier García Albiol, explica que ser català "no és portar un llaç groc" sinó "emocionar-se amb La Roja".   
 10:46 
 10:31 Manuel Valls: «Espanya no és una dictadura». L'exprimer ministre socialista francès defensa la unitat de l'Estat en un acte de campanya del PP amb Xavier García Albiol i María Dolores de Cospedal; informa Isaac Meler.
Entrades anteriors »
Carles Riera, candidat de la CUP | Adrià Costa
01/01/1970
El candidat de la CUP insta les forces "republicanes" a desplegar la declaració del 27 -O i aplicar la llei de transitorietat | Recalca que si cal assumiran "responsabilitats" de Govern i demana als "comuns" abandonar "el terreny fictici de l'equidistància" | Afirma que Puigdemont respon a una "realitat més lliure" que el "peix al cove" del PDECat
Carles Puigdemont es connecta per videconferència o per satèl·lit als mítings | Junts per Catalunya
Oriol March
01/01/1970
Puigdemont entra per videconferència o per satèl·lit als actes de Junts per Catalunya, i el mecanisme no sempre funciona a la primera | Ponsatí, abans d'intervenir a l'Escola Industrial des de Brussel·les: "Puc fer una broma sobre la tecnologia?"
Les fires de Nadal, tot un clàssic de les festes | Mariona Batllés
Esteve Plantada
01/01/1970
NacióDigital recomana el mercat "De Prop", "El perro del hortelano" al TNC, Fira de Nadal i del Torró artesà, "Dinosaures de Catalunya", i la Fira Avícola del Prat
Els concursants d'«OT» | TVE
Toni Vall
01/01/1970
«Potser té a veure amb aquest intangible que no sé explicar que et fa empassar-te les paraules de desdeny que et surten desbocades quan penses amb una mica de fredor sobre la falsària idea de superació personal i els mètodes 'happy flower' que hi imperen»
Carles Puigdemont aplaudeix els candidats de Junts per Catalunya després d'un míting a Girona | Junts per Catalunya
Oriol March | 3 comentaris
01/01/1970
El president i candidat de JuntsxCat optarà per seguir a Bèlgica i reapareixerà si guanya els comicis, tot i que veus de l'equip de campanya defensen un retorn en la recta final | Si Puigdemont venç el 21 desembre, la seva defensa explorarà un acord amb la Fiscalia per tal que retiri la demanda de mesures cautelars que el podrien dur a la presó
Horacio Seguí, a casa seva | Mariona Batllés
Esteve Plantada
01/01/1970
El llibre "La meva vida en un 'clic'", amb textos de Toni Vall, repassa la trajectòria d'una de les figures més impressionants del fotoperiodisme català | L'obra es presenta aquest dijous a les 18:30h a la Sala Berlín del Camp Nou