Una noia passeja pel carrer Estret de Vic, aquest matí. Foto: Adrià Costa

Aquest dimarts s’ha presentat a la Sala Segimon Serrallonga de la Universitat de Vic (UVic) la nova campanya comercial de Nadal a Vic, que enguany ha estat organitzada per les associacions de comerciants CentreVic, GAP i UCRE. La presentació ha anat a càrrec de Pere Trasserrra, president de CentreVic; Lídia Vila, vicepresidenta del GAP; Antoni Brachs, president de l'UCRE; Anna Erra, regidora de Comerç i Turisme de l'Ajuntament de Vic; Jordi Codina, gerent de la UVic; Roger Noguer, gerent de CentreVic; i Santi Hausmann, creatiu de la UVic.

Aquest any es regalaran 7.000 euros en xecs de compra però s’emmarcaran dins una campanya de foment dels valors i les bones accions. Sota la premissa “Bones Festes Bona Gent”, es realitzaran un seguit de sortejos, concursos i fins i tot gags al carrer que s’enregistraran en forma de pel•lícules.

Tots els representants del comerç vigatà han coincidit a assenyalar que l’objectiu de la campanya és “donar valor als valors”. El president de CentreVic ha manifestat que “després de 25 anys organitzant campanyes ens fa molta il•lusió de poder presentar la d’enguany en què es defuig dels convencionalismes per parlar de valors”. Uns valors que des del comerç vigatà ja s’han posat en pràctica perquè les associacions de comerciants han treballat en xarxa, “demostrant la unitat del comerç de la ciutat”, segons ha manifestat el president de l’UCRE.

Des del GAP, Lídia Vila ha destacat que “la implicació de tants agents en la campanya és una garantia d’èxit ciutadà, més enllà del comercial”. En aquest sentit, Anna Erra ha felicitat els comerciants per la iniciativa que de ben segur  “sorprendrà a tot Catalunya” i Jordi Codina ha parlat de la voluntat d’implicació de UVic en la campanya, perquè contribueix a fer que “el campus de la Universitat sigui també el campus de la ciutat”.
 

La campanya

Gags al carrer. Durant aquest desembre, es provocaran diverses situacions fictícies que requeriran l’ajuda d’algun vianant. Just en el moment en què algú es presti a l’ajuda i a la bona acció, apareixeran llums, càmeres i música i se’l premiarà amb un xec regal de 100 euros. Un estil “just for laughs” però de les bones accions. Aquestes situacions seran enregistrades i es generarà una campanya viral a Internet ressaltant el missatge de la bondat natural de la gent.

Butlletes i sorteigs. Com cada any, també els establiments associats repartiran butlletes als seus clients. En aquest cas serà una cartolina on hi hauran descrits sis valors que es volen potenciar en aquesta campanya. Cada valor tindrà un espai per a enganxar un gomet, que també repartiran els establiments, amb l’objectiu d’omplir la cartolina amb els adhesius de tots els valors. Els adhesius subscriuen els valors amb un “jo hi crec”. Qui presenti la cartolina amb els sis gomets, participarà en el sorteig de xecs de compra (xecs per gastar en botigues associades), dipositant la butlleta a les urnes que trobarà a les botigues.

Concurs de fotografia. Es realitzarà un concurs de fotografia amb l’objectiu que els participants puguin plasmar en una fotografia (amb càmera o telèfon mòbil) qualsevol dels valors humans. Entre tots els participants hi hauran tres premiats que rebran 300 euros, 200 euros i 100 euros en xecs regal respectivament.

Concurs de dibuix. Paral•lelament, i aprofitant que aquest 2012 és l’any Pilarín (d’aquí també l’homenatge del comerç reflectit en el disseny de la campanya), s’ha buscat la col•laboració del Museu de l’Art de la Pell, que ha organitzat un concurs de dibuix entre les escoles de Vic que té com a motiu la Pilarín Bayés. En aquest cas, el comerç de Vic lliurarà un quart premi (el Museu n’entregarà tres) a un dels nens participants que en el mateix dibuix de la Pilarín hi hagi dibuixat un valor. Aquest premi serà un paquet de productes artístics valorat en 100 euros. També durant 15 dies de desembre, varis dibuixos d’aquest concurs es repartiran i es penjaran als aparadors de les botigues que vulguin acollir-los.

Creació d’un blog, pàgina de Facebook i un perfil de Twitter de la campanya. Una de les grans novetats d’aquest any és l’aposta per les eines 2.0. Es crearà un blog on es penjaran les fotografies del concurs de dibuix però també es buscarà crear una comunitat on hi hagi aportacions de persones que hagin tingut experiències al voltant dels valors. També s’hi penjaran els vídeos dels gags. Facebook i Twitter seran els altres elements 2.0 de difusió i seguiment de la campanya.

Aneu al blog

Aneu al Facebook

Aneu al Twitter

Col•laboració amb la UVic. Aquest any destaca la gran implicació de la UVic en la campanya a través de l’àrea de publicitat, del servei audiovisual (que gravarà i enregistrarà els vídeos) i del departament de comunicació, que farà difusió i seguiment de la campanya a través dels seus canals habituals dirigits a tots els seus alumnes i professors.
 

ELS PREMIS DE LA CAMPANYA

42 premiats - 7.000€

1. SORTEIG PER BUTLLETES
 1 Premiat de 1.000€ en xecs de compra.
 4 Premiats de 500€ en xecs de compra.
 25 premiats de 100€ en xecs de compra.

2. SORTEIG "JUST FOR LAUGHS"
 8 Premiats de 100€ en xecs de compra.

3. CONCURS DE FOTOGRAFIA
 1 Premiat de 300€ en xecs de compra.
 1 Premiat de 200€ en xecs de compra.
 1 Premiat de 100€ en xecs de compra.

4. CONCURS DE DIBUIX PILARÍN
1 Premiat de 100€ en productes artístics
 

CALENDARI DE LA CAMPANYA

Repartiment de la campanya: del 29 de novembre al 2 de desembre.
Recollida de la campanya: a partir del 9 de gener.
Dia del sorteig: 16 de gener.