Fa pocs dies vaig llegir una frase que diu que "tot excés de confiança dificulta el canvi".És ben cert, i ara més que mai, aquesta frase hauria de ser a l'entrada de totes les empreses i a dintre les ments de totes les persones.

El mític David Ogilvy va afirmar sense dubtar: "La majoria dels homes de negocis són incapaços de tenir idees originals perquè no aconsegueixen escapar de la tirania de la raó". I quan has passat molts anys rodejada d'empresaris i persones que fa temps que estan a la mateixa cadira, veus com aquesta afirmació encara és vàlida. L'experiència és un actiu, però en segons quins moments també és un passiu, però seré més precisa, un passiu en l'àrea del pensament creatiu.

I quan estem immersos en el problema del dia a dia, en les dificultats financeres, en millorar els processos de producció, entre d'altres, qui pensa en gestionar de forma innovadora i creativa la marca de l'empresa? En un moment en que fins i tot les marques blanques competeixen per ser més blanques que altres ofertes competidores, fins i tot elles volen diferenciar-se, cal fer el pas i crear el segell distintiu més important d'una empresa: la marca.

Una marca serà potent si té essència, un significat especial, connecta amb les emocions dels públic objectiu i té una personalitat definida. I perquè la marca es mantingui saludable, emocionant i amb energia, caldrà que sigui administrada en el temps com un actiu a mig i llarg termini . Ja no podem viure només del curt, cal tenir una mirada llarga per tenir una perspectiva més àmplia.

La creativitat, la innovació i el marketing són conceptes que normalment s'analitzen per separat, però no tan sols estan integrats, sinó que constitueixen els factors crítics de l'èxit en la creació, el desenvolupament i el llançament de nous productes i serveis al mercat.

Si volem que la marca ocupi una posició rellevant en la ment del públic, és important que la marca sigui flexible i estigui en constant evolució, ja que ens trobem en un entorn de necessitats canviants. I la supervivència de moltes empreses, dependrà de l'esforç per a diferenciar-se, de l'esforç per voler ser innovadors i de l'esforç per portar a terme el canvi que el client està demanant, fins i tot abans que el client en sigui conscient.

Ja no estem en un estat de competència; estem en un estat d'hiper-competència. I en un entorn com l'actual, com podem ser atractius perquè ens comprin?

Doncs avui, més que mai, creant un valor diferencial de la marca amb innovació i estratègia. Impregna't de la mirada del canvi!