Apple és una empresa prou coneguda per molts elements, però n'hi ha dos que en destaquen: el seu president, Steve Jobs, i els rumors que sempre acompanyen la companyia.

Després de la darrera baixa d'Steve Jobs, Tim Cook és ara l'encarregat d'ocupar el seu càrrec a Apple. Tot i això, Jobs ha de continuar participant en la presa de decisions estratègiques, com a mínim fins que torni, en una data que ningú coneix.

Mentrestant, els accionistes, nerviosos, volien preguntar a la companyia de Cupertino quins eren els plans de futur per quan Jobs es jubilés o hagués de deixar el seu càrrec, i la resposta va ser que era informació estratègica. Finalment, doncs, Apple ha pogut guardar silenci a canvi que els accionistes li demanessin "més transparència".

En altres empreses, tot això hauria estat un problema d'imatge de cara als seus consumidors. No m'imagino la marxa de Bill Gates de Microsoft en un ambient tant misteriós: hauria acabat d'enfonsar el vaixell. Però Apple ha après a conviure amb la rumorologia. Cada dia podem llegir un, o molts, nous rumors sobre productes, canvis d'estratègia o possibles successions. Però el cert és que, fins el moment en què s'aixeca el teló de les keynote, ningú sap res del cert -excepte, en casos molt concrets per motius com ara la pèrdua d'un prototip, és clar-.

Ara, però, i coincidint amb tot això, se'ns presenta una invitació que han rebut alguns mitjans, citant-los el 2 de març, on s'hi aprecia, prou clarament per venir d'Apple, un iPad. I tothom parla de l'iPad 2. Coneixent-los, podríem apostar fort a que a algú volen enganyar. Però precisament com que els coneixem, sabem, i saben, que ens sorprendrà més veure un iPad 2 que un altre producte. I, la veritat, amb l'èxit de l'iPad, presentar ara la nova versió, just després del Mobile World Congress, i havent vist les apostes dels que seran els seus competidors, sempre pot ser un bon moment. Perquè, amb rumors i sense, bé deuen voler dir-hi la última paraula.