Especial eleccions al Parlament

Els cartells mantenen el seu protagonisme tot i que perden pes Foto: ACN

La campanya electoral catalana es viu bàsicament a través de la televisió. Els partits polítics també estan presents als diaris, a les ràdios i a Internet, però l'efectivitat de la televisió supera de llarg l'impacte de la publicitat en la resta de mitjans de comunicació. Els cartells electorals no són cap excepció. Els partits els continuen utilitzant, però amb un objectiu molt diferent al que tenien ara fa uns anys. "Els cartells funcionen més com a recordatori", explica la politicòloga i especialista en comunicació política de la Universitat Rovira i Virgili (URV), Arantxa Capdevila.

Formen part de la tradició i encara es viu de manera especial el dia en què es mostren per primera vegada en públic, coincidint amb l'inici de la campanya electoral. Però les normatives municipals regulen la seva ubicació i no és habitual veure ciutats sobrecarregades de cartells com ara fa uns anys. Les imatges, els eslògans, els colors i fins i tot la ubicació són curosament escollits pels equips de comunicació de cada partit. Capdevila explica que "és molt difícil" que es cometin errors a l'hora de confeccionar el missatge que suggereix el cartell, tenint en compte la "qualificació" de les persones que es dediquen a elaborar-lo

La "Catalunya millor
" de CiU

Ciu ha apostat pel lema "Una Catalunya milor". Al cartell, un Artur Mas amb posat seriós i en una imatge molt diferent a la del jove Mas que es presentava el 2003 per primera vegada. "És una imatge d'algú que ha patit molt durant els darrers set anys", comenta Capdevila que afegeix que la fotografia que han escollit "transmet responsabilitat". El cartell té una segona versió en la qual es veu la llum al final del túnel. Un túnel amb el qual Capdevila creu que CiU vol representar el tripartit. Conscients que les enquestes els situen com a guanyadors, "no fan cap proposta que pugui ferir sensibilitats".


La "
Garantia de progrés
" del PSC


Durant les darreres setmanes, el PSC ha apostat per un cartell amb l'eslògan, "Garantia de progrés", i en el qual la imatge d'un Montilla somrient en blanc i negre contrasta amb el fons vermell, el color del partit. "Vull pensar que la utilització del blanc i negre és senzillament estètica", es pregunta Capdevila, ja que"'no crec que vulguin que pensem que és una persona gris".

Per sota de la cara en blanc i negre del candidat socialista, una americana blava "crida l'atenció". El cartell suggereix alguns problemes per Arantxa Capdevila: "no interpel·la amb la mirada a la persona que el mira. S'ha escollit una posició lateral amb la qual no acaba de mirar directament als ciutadans". 

"Fa set anys que governen i volen demostrar que són una garantia", diu Capdevila. Per acabar, el somriure de Montilla, molt més explícit que en la resta de cartells, vol donar una imatge "d'optimisme".


Esquerra: "gent valenta
"


La d'Esquerra és la campanya "més atrevida" de totes. El cartell electoral recull la principal proposta que fa el partit: convocar un referèndum per la independència. "Volen explicar que són valents perquè demanen coses que els altres no s'atreveixen a demanar". Segons Arantxa Capdevila, desplacen el centre d'atenció del que és el "projecte de país", és a dir, el referèndum, "al grup de gent que recolza aquest projecte".

El PP vol " Soluciones para la crisis
 "


Tant el PP com Ciutadans incorporen el bilingüisme als cartells electorals. En el cas dels populars l'eslògan principal és "Solucions per a la crisi". Tant el cartell com la campanya que està fent la candidata, Alícia Sánchez-Camacho, s'han de llegir, segons Capdevila, com el "preludi" del que probablement sigui la base de la campanya de les eleccions espanyoles del 2012. Al cartell surt escrit l'eslògan en gran i una foto de la candidata "com marquen els cànons". La bandera catalana i l'espanyola s'entrellacen tal i com han fet omplint els actes de campanya per mostrar la indivisibilitat d'Espanya. A més, el blau i el blanc que dominen la composició de la imatge, el converteixen en un cartell "institucional", on "la candidata no té tanta importància com el partit".


ICV veu esperança en el verd


L'estètica del cartell que ha utilitzat Iniciativa és "bastant similar" a la del cartell que van fer servir el 2006. Ha canviat el candidat (de Joan Saura a Joan Herrera), però el 2006 la fotografia del cap de llista també es va fer en blanc i negre i el verd va ser el color protagonista. "Iniciativa no acostuma a centrar les campanyes en el candidat sinó en el partit", assegura Arantxa Capdevila. Aquest protagonisme del partit es fa evident quan el candidat apareix en segon pla i, en canvi, els colors verd i vermell del partit, centren el protagonisme en primer pla.

Ciutadans, rebel·lió en castellà


Fa quatre anys Albert Rivera apareixia despullat al cartell electoral. El 2010 en canvi ell està vestit i les persones que surten darrera seu al cartell despullades. "Crida l'atenció i això fa que ocupin un espai mediàtic que d'una altra manera no ocuparien", afirma Capdevila. "Tot i això, no entenc perquè és la gent la que va despullada i no el candidat. No és la gent la que ha de demostrar que no amaga res", conclou.