Mitjans

Ismael Nafría: «La publicitat ja no és suficient per mantenir un periodisme de qualitat»

El periodista ha escrit "La reinvención del The New York Times" sobre les estratègies empresarials del prestigiós mitjà

Les apostes de futur del rotatiu passen per potenciar els subscriptors de pagament i formats innovadors pel mòbil

| 20/04/2017 a les 20:00h
Especial: Sant Jordi 2017
Arxivat a: Mitjans, The New York Times, mitjans, Ismael Nafría, periodisme, llibre
El periodista Ismael Nafría publica un llibre dedicat a les estratègies de direcció del The New York Times | Blanca Nafría
Aquesta notícia es va publicar originalment el 20/04/2017 i, per tant, la informació que hi apareix fa referència a la data especificada.
Comprendre l’ecosistema mediàtic actual sorgit dels canvis que ha provocat la revolució digital, no és fàcil. La fórmula del model de negoci per subsistir no la té ningú: la publicitat no és suficient per mantenir la producció dels mitjans actuals i el lector és encara reticent a pagar per llegir online. D'altra banda, els mitjans de tot el món competeixen amb la interacció de les audiències a través de xarxes socials en temps real, alhora que fan intents desesperats per adaptar-se al mòbil i oferir continguts innovadors en formats multimèdia. 

Per trobar respostes, inspiracions i idees de com moure’s en aquest terreny digital i pantanós, el periodista Ismael Nafría (Barcelona, 1968) acaba de publicar La reinvención del The New York Times. Cómo la “dama gris” del periodisme se está adaptando (con éxito) a la era móvil, editat pel Knight Center for Journalism in the Americas. El volum documenta les decisions estratègiques i els formats innovadors que s’està plantejant un dels mitjans més prestigiosos del món. Tal com explica l’autor, durant les dues últimes dècades, el Times s’ha hagut de reinventar successives vegades per adaptar-se a l’era digital i al nou consum de continguts periodístics a partir del mòbil.  

The New York Times és una referència obligada quan es parla d’adaptació al nou entorn digital”

Ismael Nafría va formar part del Grup Godó durant set anys (del 2008-16) on va ocupar càrrecs de direcció i d’estratègia online de La Vanguardia. Molt abans havia format part de l’equip directiu de Prisacom, la branca digital d'El País (2005-08). El setembre passat, va iniciar una estada com a resident al Knight Center for Journalism in the Americas a la Universitat de Texas (Austin), on ha pogut enllestir i publicar, finalment, el llibre que sempre ha volgut escriure perquè “com a professional amb responsabilitats executives i estratègiques havia llegit amb atenció The New York Times per extreure lliçons”.
 

"El periodisme de qualitat té mercat als Estats Units", explica el periodista Ismael Nafría. Foto: Clara Nafría


Per documentar-se a fons, ha visitat en diverses ocasions el mitjà i ha analitzat les memòries anuals de les últimes dues dècades del Times, a més de resultats trimestrals, audiències, discursos públics, notícies relacionades amb el negoci, així com intervencions de representants del mitjà en congressos i conferències. “The New York Times és una referència obligada quan es parla d’adaptació al nou entorn digital”.

La idea d’escriure el llibre li va venir l’estiu de l’any 2013, quan el fundador d’Amazon, Jeff Bezos, va comprar The Washington Post. “Poc després, el NYT va publicar el seu famós informe intern Innovation, que demostrava la voluntat que tenia el diari de transformar-se, i les dificultats amb què es trobava per fer-ho. Em va semblar un exercici magnífic i molt poc habitual al nostre sector”. Ara fa només uns mesos, el mitjà va fer públic l'informe 2020, Journalism that stands apartuna bona inspiració pels pròxims anys.

Les 10 lliçons a tenir en compte

La reinvención de The New York Times il·lustra amb gràfics l’evolució i transformació del negoci del diari novaiorquès, a més d'apuntar a deu lliçons que es poden extreure de l’experiència del mitjà. "L’aposta pel periodisme de qualitat i oferir als usuaris un producte imprescindible té mercat als Estats Units. És la base d’un bon negoci”, explica Ismael Nafría. “Una altra lliçó: les empreses periodístiques han de tenir molt clara la seva missió, des del propietari fins a l’últim treballador. En moments de transformació del sector, transmetre les idees amb contundència ajuda a obtenir millors resultats”.

Posar el focus en els lectors més fidels, potenciar un periodisme visual amb dades i animacions, adaptar-se al mòbil, treballar col·laborativament entre tots els departaments, i repensar el diari de paper són algunes de les claus que proposa La reinvenció del The New York Times. Segons el consultor digital, també cal assumir que el camí cap a la transformació digital és llarg i complex.
 

A The New York Times s'aposta pels lectors subscriptors Foto: Blanca Nafría


La fórmula del model de negoci

El 2012, per primera vegada, el NYT va obtenir més ingressos dels lectors (per subscripcions i vendes) que dels anunciants. La diferència a favor dels lectors es cada any més gran. “S'aposta decididament per un producte pensat en els usuaris, amb l’objectiu d’aconseguir subscriptors: lectors disposats a pagar per un producte que val molt la pena i que no trobaran a un altre lloc. Ara ja té més de tres milions de subscriptors, entre digitals i impresos. I cada trimestre la xifra augmenta”.

"La publicitat ja no és suficient per mantenir un periodisme de qualitat"
 
El model de negoci, insisteix Nafría en el llibre​, no està inventat. Però sí que estan clares certes variables per triomfar: la publicitat ja no és suficient per mantenir un periodisme de qualitat; els lectors consumeixen les notícies en suports digitals i no en paper; i, els mitjans han d’aprofitar el valor de la seva marca per llençar noves línies de negoci que els aportin ingressos addicionals. “A Internet, els gegants Facebook i Google s’enduen la gran part del pastís i, per la resta, queda una petita part del mercat a repartir entre molts. Senzillament no és viable. Un mitjà que vulgui ser sòlid ha de comptar amb fórmules de pagament dirigides als seus usuaris més fidels, els que més valoren el que el mitjà aporta”.

Aposta per la qualitat i no la quantitat

El cas del Times també ensenya que el canvi no es fa de la nit al dia, sinó que cal força temps, fins i tot quan la voluntat de canviar és molt clara. “Les inèrcies de dècades són difícils de variar, però no queda més remei que fer-ho si es vol sobreviure”.  

I en la fórmula del negoci cal repensar la producció. El NYT té actualment una redacció amb 1.300 professionals, però només publica entre 200 i 250 continguts diaris. “Això són molt menys continguts que molts mitjans molt més petits.  Els usuaris demanen qualitat, no muntanyes d’informació que poden trobar a molts altres llocs però que no aporten un valor real”.

El camí a l'èxit no és fàcil, però com diu al llibre Rosenthal Alves, professor de l’Escola de Periodisme de la Universitat de Texas, “aquest treball serveix per renovar l’esperança que els mitjans poden sobreviure en el nou món que emergeix de la revolució digital. Però primer cal comprendre els enormes canvis que estan succeint i reinventar-se com ha fet el NYT”.    
 

Aquest és el quart llibre del periodista Ismael Nafría, tots dedicats al periodisme i Internet Foto: Blanca Nafría

 

(Mostra el teu compromís amb el model de periodisme independent, honest i de país de NacióDigital, i fes-te membre de SocNació per una petita aportació mensual. Fes clic aquí per conèixer tots els avantatges i beneficis. Apunta’t a la comunitat de NacióDigital, perquè la informació de qualitat té un valor.)

També us pot interessar

 

FES EL TEU COMENTARI

D'aquesta manera, verifiquem que el teu comentari
no l'envia un robot publicitari.
01/01/1970
Totes les notícies de NacióDigital relacionades amb els dies posteriors a l'1 d'octubre
 00:46 ÚLTIMA HORA Rajoy destituirà Puigdemont i tot el Govern amb l'article 155, segons «El País». L’estratègia del president del govern espanyol implicaria cessar tot el govern català en bloc i nomenar un representant que en centralitzi les tasques de coordinació.
 22:47 OPINIÓ «La força de la gent», l'article de Carme Porta. 
 22:47 OPINIÓ «I tot, per no permetre votar», l'article de Jordi Bianciotto.
 22:46 OPINIÓ «Resistir», l'article d'Aleix Sarri. 
 22:45 LA VEU DE NACIÓ «El cop d'estat», l'article de Ferran Casas.
 21:56 El PSC del Bages contradiu Pedro Sánchez i considera que el 155 «no és la solució». Els socialistes del Consell Comarcal rebutgen que l'anunci d'aplicació de l'article 155 "hagi substituït la petició no corresposta del President de la Generalitat de mantenir una reunió per parlar-ne".
 21:55 Quan el PSOE se'n reia del PP i assegurava que no aplicarien el 155. Rajoy i Sánchez han fet oficial aquest divendres l'acord per intervenir l'autonomia de Catalunya, però mesos enrere els socialistes presumien de tot just el contrari.
 21:25 VÍDEO Estudiants de la UAB desmunten les mentides d'«Espejo Público» sobre el procés català. Una desena d'alumnes de la Facultat de Ciències de la Comunicació defensen la pluralitat lingüística i ideològica que hi ha a les aules de la universitat.
 20:59 L'exministre Joan Majó es dona de baixa del PSC. "No vull recolzar de cap manera, ni directa ni indirecta, la política del PP, tal com diu i sembla que està fent el PSOE", sentencia en la carta que ha enviat a Miquel Iceta.
 20:45 Un exambaixador britànic, sobre el 155: «És feixisme». Craig Murray ha carregat amb duresa contra l'acord entre PP, PSOE i Ciutadans per convocar eleccions a Catalunya.
 20:25 ÚLTIMA HORA Felip VI avisa que l'«inacceptable intent de secessió» es frenarà amb tots els instruments de l'Estat. El monarca, quan queden poques hores per a l'activació de l'article 155, apel·la a la "democràcia, les regles fonamentals i l'estat de dret" per donar suport a Rajoy. Jean-Claude Juncker, Donald Tusk i Antonio Tajani fan costat a l'Estat, carreguen contra "l'egoïsme nacionalista" i sostenen que canviar fronteres "pot portar als inferns".
 19:50 PRIMÍCIA La junta de portaveus reclamarà dilluns la llibertat dels «presos polítics» Sànchez i Cuixart. JxSí i la CUP registren un text on s'exigeix aturar també el procés contra Trapero i "que s'aturi la repressió i la vulneració de drets i llibertats fonamentals que estan portant a terme les institucions de l'estat espanyol".
 19:44 Juncker tanca files amb l'estat de dret i elogia el paper de la monarquia espanyola. El president de la Comissió Europea destaca la "bonica visió" de trobar-se Oviedo ple de banderes espanyoles abans de l'entrega de premis Princesa d'Astúries que també reben Antonio Tajani i Donald Tusk.
 19:43 24 premis Nobel demanen «mediació i negociació» en el conflicte entre Catalunya i Espanya. En una carta oberta denuncien les escenes de violència i "brutalitat policial" de l'1-O.
 19:25 140 treballadors de la UE reclamen a Juncker que condemni la violència de l’1-O. Els funcionaris expressen "tristesa" per la resposta de la CE i "vergonya" per l'ús "desproporcionat" de la força per part de la policia espanyola.
 19:00 Anonymous anuncia un ciberatac massiu en defensa de Catalunya per aquest dissabte 21 d'octubre. Els hacktivistes mantenen viva la #OpCatalunya que van iniciar a mitjans de setembre i avisen de noves accions per demà. Per Mercè Molist.
 18:48 
Les cassolades, ara també amb el teu «smartphone». «Cacerolapp» és una aplicació per a mòbil que et permet escollir entre diferents estris per fer el màxim de soroll possible durant els vespres de protesta.
 18:22 TRIBUNA OBERTA «La revolució assenyada», l'article d'opinió de Sergi Tarrés. 
 18:10 L'Ajuntament de Sitges transfereix 500.000 euros a la banca ética. El consistori assegura realitzar aquesta acció "en rebuig de l’empresonament dels presidents d’ANC i Òminum Cultural i la possible implementació de l’article 155.
 18:01 L'Ajuntament d'Argentona ha anunciat que retirarà els seus fons del Banc Sabadell i CaixaBank. El consistori ha iniciat els tràmits per retirar 2,25 milions d'euros del Banc Sabadell i 555.000 euros de CaixaBank. Transferirà aquestes quantitats als comptes que té a Triodos Bank, entitat de banca ètica amb la qual opera des de l'abril del 2016.
 17:54 CANAL MADRID Discrepàncies pel ritme del 155: la data de les eleccions tensiona el bloc unionista; anàlisi de Roger Pi de Cabanyes. 
 17:07 ÀUDIO Filtren la segona declaració de Trapero: «L'atestat de la Guàrdia Civil sobre l'1-O és en gran part fals». El major dels Mossos d'Esquadra defensa davant l'Audiència Nacional espanyola que el cos va "canviar els horaris dels agents per tenir el màxim de gent".
 16:55 El Ple de Santa Maria de Palautordera declara Enric Millo persona no grata i exigeix l'alliberament de Sànchez i Cuixart. Consideren el delegat del Govern d'Espanya a Catalunya, com a un dels principals responsables de l'actuació violenta i desproporcionada dels cossos policials espanyols el passat 1 d'octubre. Per Jordi Purtí. 
 16:13 ÚLTIMA HORA L'Audiència Nacional investiga les trucades entre Trapero, Sànchez i Cuixart. La jutge Carmen Lamela ordena identificar els números del major dels Mossos, la intendent Teresa Laplana i els presidents de les entitats sobiranistes.
 16:01 CCOO de Catalunya demana evitar "boicots" per no perjudicar l’economia i l’ocupació. El sindicat fa una "crida a la responsabilitat" a les institucions i als agents econòmics i socials per evitar "portar el conflicte al món del treball".
 16:00 El PP responsabilitza l'alcalde de Sant Joan de Vilatorrada de les càrregues policials de l'1-O al municipi. Josep Lluís Javaloyes demana la dimissió de Gil Ariso per ser "el màxim responsable dels fets succeïts l'1 octubre als col·legis del municipi".
 16:00 L'ACM defensa l'escola catalana davant les afirmacions d'adoctrinament del PP i C’s. El món local reivindica que "el municipalisme seguirà construint una escola de qualitat" i rebutja qualsevol acusació "d'aquells que no poden acceptar la solidesa del sistema educatiu català".
 15:33 ERC i PSC trenquen el pacte de govern a Vacarisses després de l'aval del PSOE a l'aplicació del 155 a Catalunya. Les dues regidores socialistes han comunicat a l'alcalde, el republicà Toni Massana, que abandonen el govern, que ara queda en minoria.
 15:05 Banc Sabadell és l'empresa que més cau a l'Ibex-35 en un dia estable a la borsa. L'entitat que va iniciar els trasllats de seus cau un 2,01% a les 12.30 en una jornada de retirada d'efectius convocada per l'ANC i Òmnium en què La Caixa també perd un 0,82%. Per Roger Tugas.
 15:02 ÚLTIMA HORA La Guàrdia Civil marxa del CTTI després d'un registre per localitzar correus dels Mossos sobre l'1-O. El jutge ha ordenat que recopilin informació sobre la "inacció" dels Mossos durant el referèndum.
 15:02 El PSC avisa que «no donarà un xec en blanc al PSOE» per a l'aplicació del 155. “Si el PSOE està parlant amb el PP, s’haurà de veure quin acord pren el Consell de Ministres, i a partir d’aquí, quin suport li dona el PSOE i què acorda el PSC”, afirma Romero.
 14:52 El govern espanyol torpedina la comissió que investiga la violència policial de l'1-O. Íñigo Méndez de Vigo, portaveu de l'executiu estatal, anuncia que recorreran la decisió de la Generalitat al Tribunal Constitucional.
 14:38 La Guàrdia Civil interroga responsables de mitjans de comunicació per l’1-O. El director d'"El Punt Avui" assegura que els agents s'han interessat per saber com es va contractar la campanya del referèndum i l'editor del digital "directe!cat" es nega a declarar.
 14:25 LA VEU DE NACIÓ «El cop d'estat», l'article del subdirector de NacióDigital, Ferran Casas. 
 14:07 El govern espanyol evita concretar la data de les eleccions a Catalunya. El ministre Méndez de Vigo prioritza "restaurar la legalitat" i" aconseguir la neutralitat de l'administració autonòmica".
 14:06 Rajoy: «Hem arribat a aquesta situació perquè han volgut que arribéssim a aquesta situació». El president espanyol evita, des de Brussel·les, confirmar que al gener hi haurà convocatòria electoral o que s'intervindrà TV3.
 13:58 El PDECat convocarà una assemblea per decidir si trenca l'acord amb el PSC a Terrassa. El portaveu del grup municipal assegura que estan "ofegats" per les decisions del PSOE i dels socialistes catalans envers Catalunya. Miquel Sàmper remarca que la subsistència del pacte de govern a la ciutat depèn, en bona part, de la posició que adopti l'alcalde.
 13:48 L'AMI convoca una reunió extraordinària de l'executiva per aquest dissabte. Preveu fer un anàlisi de la situació política i es posarà sobre la taula la idoneïtat de convocar noves accions pels pròxims dies.
 13:47 El director dels Mossos: «No deixarem que ningú qüestioni la nostra professionalitat». Pere Soler assegura que la policia catalana no renunciarà als seus "valors" en l'obertura del curs a l'Institut de Seguretat Pública. Per Isaac Meler.
 13:41 Les càrregues policials de l'1-O deixen 1.066 ferits: 23 d'ells més grans de 79 anys i dos menors d'11. El Departament de Salut publica un informe amb les dades de ferits entre els dies 1 i 4 d'octubre.
 13:39 Un 80% de les pimes catalanes no es plantegen portar la seu social fora del país. Segons una enquesta de la Pimec, un 65% de les petites i mitjanes empreses del país assegura que el debat polític no afecta la seva activitat econòmica. Informa Oriol March.
 13:38 El Parlament fixarà dilluns el ple per aixecar la suspensió de la independència. Junts pel Sí i la CUP es plantegen que tingui format monogràfic o bé de debat de política general.
 13:35 Junqueras assegura que el Govern està preparat econòmicament per a la independència. El vicepresident del Govern afirma que té lligat com pagar les nòmines públiques, els serveis públics, la supervivència econòmica de Catalunya i aconseguir crèdit per a la Generalitat.
 13:33 Barcelona en Comú impedeix que l'Ajuntament de Barcelona declari Felip VI "persona non grata". El primer tinent d'alcalde, Gerardo Pisarello, defensa que aquest posicionament ara és "inoportú".
 12:52 Sànchez acusa l'Audiència Nacional de fer una «interpretació extravagant» de la llei. L'escrit de la seva defensa carrega contra la fiscalia i demana substituir la presó per la retirada del passaport o la compareixença periòdica al jutjat.
 12:13 Torredembarra declara persones no grates Felip VI, Mariano Rajoy i Juan Ignacio Zoido. El plenari celebrat aquest dijous ha aprovat una moció de la CUP on s'acordava demanar la dimissió del president del govern espanyol i d'altres responsables polítics de l'1-O. Per Jonathan Oca
 12:01 La Federació Espanyola expedienta el Reus per desplegar una senyera gegant. Expedient de caràcter extraordinari perquè pot incórrer en una conducta “de violència, racisme, xenofòbia o intolerància.
 12:00 Un 80% de les pimes catalanes no es plantegen portar la seu social fora del país. Segons una enquesta de la Pimec, un 65% de les petites i mitjanes empreses del país assegura que el debat polític no afecta la seva activitat econòmica.
 11:59 Mayor Zaragoza i la Comissió pel Diàleg es mobilitzen per «evitar el precipici». L'exdirector general de la Unesco participarà en un acte al paranimf de la UB en què es demanarà una sortida negociada al conflicte i "fugir de posicions extremes".
 11:59 El Senat validarà divendres vinent l'aplicació del 155. La mesa cambra alta iniciarà els tràmits dissabte mateix i la proposta del govern espanyol la debatran en un comissió formada per 27 parlamentaris en què el PP hi té majoria absoluta.
Entrades anteriors »
Felip VI i la reina d'Espanya, en l'arribada a l'entrega dels premis Princesa d'Astúries | Casa Reial
01/01/1970
El rei apel·la a la "democràcia, les regles fonamentals i l'estat de dret" per donar suport a Rajoy en les hores prèvies a l'aplicació de l'article 155 | Jean-Claude Juncker, Donald Tusk i Antonio Tajani fan costat a l'Estat, carreguen contra "l'egoisme nacionalista" i sostenen que canviar fronteres "pot portar als inferns"
01/01/1970
Una desena d'alumnes de la Facultat de Ciències de la Comunicació defensen la pluralitat lingüística i ideològica que hi ha a les aules de la universitat
Un dels balls de la Fira de la Transhumància, a Santa Margarida i els Monjos. | Aj.Santa Margarida i els Monjos
Esteve Plantada
01/01/1970
NacióDigital recomana la Fira de la Transhumància, el Festival Protesta, la Festa del Modernisme de la Colònia Güell, el Filmets de Badalona, i l'UtopiaMarkets Il·lustració
01/01/1970
L'executiu preveu que l'Estat prengui mesures "quirúrgiques" que afectin competències claus de l'autogovern, des de l'estructura política i administrativa fins al comandament dels Mossos | "La Generalitat no desapareixerà", assenyalen al Govern en referència a una intervenció agressiva de l'autonomia que substitueixi alts càrrecs
Isaac Meler | 5 comentaris
01/01/1970
L'advocada del president d'Òmnium detalla a NacióDigital que l'Audiència Nacional pot tardar entre 15 dies i un mes en resoldre el recurs contra la presó preventiva
Carles Puigdemont i Jordi Turull, durant el consell nacional del PDECat | ACN
01/01/1970
El president garanteix al PDECAT que "posarà el play" i s'avança cap a un ple extraordinari en un termini de pocs dies | Membres del Govern consideren l'opció "menys dolenta" que hi hagi noves eleccions però ERC, Demòcrates i la CUP la rebutgen | Els partits preparen els quadres per la "fase resolutiva" si s'intervé l'autogovern