Mitjans

Ismael Nafría: «La publicitat ja no és suficient per mantenir un periodisme de qualitat»

El periodista ha escrit "La reinvención del The New York Times" sobre les estratègies empresarials del prestigiós mitjà

Les apostes de futur del rotatiu passen per potenciar els subscriptors de pagament i formats innovadors pel mòbil

| 20/04/2017 a les 20:00h
Especial: Sant Jordi 2017
Arxivat a: Mitjans, The New York Times, mitjans, Ismael Nafría, periodisme, llibre
El periodista Ismael Nafría publica un llibre dedicat a les estratègies de direcció del The New York Times | Blanca Nafría
Comprendre l’ecosistema mediàtic actual sorgit dels canvis que ha provocat la revolució digital, no és fàcil. La fórmula del model de negoci per subsistir no la té ningú: la publicitat no és suficient per mantenir la producció dels mitjans actuals i el lector és encara reticent a pagar per llegir online. D'altra banda, els mitjans de tot el món competeixen amb la interacció de les audiències a través de xarxes socials en temps real, alhora que fan intents desesperats per adaptar-se al mòbil i oferir continguts innovadors en formats multimèdia. 

Per trobar respostes, inspiracions i idees de com moure’s en aquest terreny digital i pantanós, el periodista Ismael Nafría (Barcelona, 1968) acaba de publicar La reinvención del The New York Times. Cómo la “dama gris” del periodisme se está adaptando (con éxito) a la era móvil, editat pel Knight Center for Journalism in the Americas. El volum documenta les decisions estratègiques i els formats innovadors que s’està plantejant un dels mitjans més prestigiosos del món. Tal com explica l’autor, durant les dues últimes dècades, el Times s’ha hagut de reinventar successives vegades per adaptar-se a l’era digital i al nou consum de continguts periodístics a partir del mòbil.  

The New York Times és una referència obligada quan es parla d’adaptació al nou entorn digital”

Ismael Nafría va formar part del Grup Godó durant set anys (del 2008-16) on va ocupar càrrecs de direcció i d’estratègia online de La Vanguardia. Molt abans havia format part de l’equip directiu de Prisacom, la branca digital d'El País (2005-08). El setembre passat, va iniciar una estada com a resident al Knight Center for Journalism in the Americas a la Universitat de Texas (Austin), on ha pogut enllestir i publicar, finalment, el llibre que sempre ha volgut escriure perquè “com a professional amb responsabilitats executives i estratègiques havia llegit amb atenció The New York Times per extreure lliçons”.
 

"El periodisme de qualitat té mercat als Estats Units", explica el periodista Ismael Nafría. Foto: Clara Nafría


Per documentar-se a fons, ha visitat en diverses ocasions el mitjà i ha analitzat les memòries anuals de les últimes dues dècades del Times, a més de resultats trimestrals, audiències, discursos públics, notícies relacionades amb el negoci, així com intervencions de representants del mitjà en congressos i conferències. “The New York Times és una referència obligada quan es parla d’adaptació al nou entorn digital”.

La idea d’escriure el llibre li va venir l’estiu de l’any 2013, quan el fundador d’Amazon, Jeff Bezos, va comprar The Washington Post. “Poc després, el NYT va publicar el seu famós informe intern Innovation, que demostrava la voluntat que tenia el diari de transformar-se, i les dificultats amb què es trobava per fer-ho. Em va semblar un exercici magnífic i molt poc habitual al nostre sector”. Ara fa només uns mesos, el mitjà va fer públic l'informe 2020, Journalism that stands apartuna bona inspiració pels pròxims anys.

Les 10 lliçons a tenir en compte

La reinvención de The New York Times il·lustra amb gràfics l’evolució i transformació del negoci del diari novaiorquès, a més d'apuntar a deu lliçons que es poden extreure de l’experiència del mitjà. "L’aposta pel periodisme de qualitat i oferir als usuaris un producte imprescindible té mercat als Estats Units. És la base d’un bon negoci”, explica Ismael Nafría. “Una altra lliçó: les empreses periodístiques han de tenir molt clara la seva missió, des del propietari fins a l’últim treballador. En moments de transformació del sector, transmetre les idees amb contundència ajuda a obtenir millors resultats”.

Posar el focus en els lectors més fidels, potenciar un periodisme visual amb dades i animacions, adaptar-se al mòbil, treballar col·laborativament entre tots els departaments, i repensar el diari de paper són algunes de les claus que proposa La reinvenció del The New York Times. Segons el consultor digital, també cal assumir que el camí cap a la transformació digital és llarg i complex.
 

A The New York Times s'aposta pels lectors subscriptors Foto: Blanca Nafría


La fórmula del model de negoci

El 2012, per primera vegada, el NYT va obtenir més ingressos dels lectors (per subscripcions i vendes) que dels anunciants. La diferència a favor dels lectors es cada any més gran. “S'aposta decididament per un producte pensat en els usuaris, amb l’objectiu d’aconseguir subscriptors: lectors disposats a pagar per un producte que val molt la pena i que no trobaran a un altre lloc. Ara ja té més de tres milions de subscriptors, entre digitals i impresos. I cada trimestre la xifra augmenta”.

"La publicitat ja no és suficient per mantenir un periodisme de qualitat"
 
El model de negoci, insisteix Nafría en el llibre​, no està inventat. Però sí que estan clares certes variables per triomfar: la publicitat ja no és suficient per mantenir un periodisme de qualitat; els lectors consumeixen les notícies en suports digitals i no en paper; i, els mitjans han d’aprofitar el valor de la seva marca per llençar noves línies de negoci que els aportin ingressos addicionals. “A Internet, els gegants Facebook i Google s’enduen la gran part del pastís i, per la resta, queda una petita part del mercat a repartir entre molts. Senzillament no és viable. Un mitjà que vulgui ser sòlid ha de comptar amb fórmules de pagament dirigides als seus usuaris més fidels, els que més valoren el que el mitjà aporta”.

Aposta per la qualitat i no la quantitat

El cas del Times també ensenya que el canvi no es fa de la nit al dia, sinó que cal força temps, fins i tot quan la voluntat de canviar és molt clara. “Les inèrcies de dècades són difícils de variar, però no queda més remei que fer-ho si es vol sobreviure”.  

I en la fórmula del negoci cal repensar la producció. El NYT té actualment una redacció amb 1.300 professionals, però només publica entre 200 i 250 continguts diaris. “Això són molt menys continguts que molts mitjans molt més petits.  Els usuaris demanen qualitat, no muntanyes d’informació que poden trobar a molts altres llocs però que no aporten un valor real”.

El camí a l'èxit no és fàcil, però com diu al llibre Rosenthal Alves, professor de l’Escola de Periodisme de la Universitat de Texas, “aquest treball serveix per renovar l’esperança que els mitjans poden sobreviure en el nou món que emergeix de la revolució digital. Però primer cal comprendre els enormes canvis que estan succeint i reinventar-se com ha fet el NYT”.    
 

Aquest és el quart llibre del periodista Ismael Nafría, tots dedicats al periodisme i Internet Foto: Blanca Nafría

 

(Mostra el teu compromís amb el model de periodisme independent, honest i de país de NacióDigital, i fes-te membre de SocNació per una petita aportació mensual. Fes clic aquí per conèixer tots els avantatges i beneficis. Apunta’t a la comunitat de NacióDigital, perquè la informació de qualitat té un valor.)

També us pot interessar

 

FES EL TEU COMENTARI

D'aquesta manera, verifiquem que el teu comentari
no l'envia un robot publicitari.
Els Mossos continuen buscant l'últim presumpte terrorista, Younes Abouyaaqoub (dreta).
01/01/1970
Tan sols queda viu un dels joves, Younes Abouyaaqoub, nascut al Marroc fa 22 anys i veí de Ripoll
01/01/1970
Els atemptats han deixat 14 morts i 130 ferits
 21:28 Els forenses ja han identificat nou de les catorze víctimes mortals dels atemptats d'ahir a Barcelona i Cambrils
 21:25 Desenes de persones a la Rambla recorden les víctimes de l'atemptat

Homenatge a les víctimes de l'atemptat

 21:22 CRÒNICA de Toni Vall sobre el matí d'avui a la Rambla de Barcelona: «A la Rambla, la vida que venç la mort»
 20:39 Una de les víctimes mortals de l'atemptat de Barcelona és Pepita Codina, veïna de Sant Hipòlit de Voltregà (Osona).
 20:38 A l'Aeroport del Prat s'han habilitat dos espais per atendre els familiars dels afectats per l'atemptat.
 
 20:33 El Barça jugarà aquest diumenge contra el Betis amb una samarreta on posarà "Barcelona", en record de les víctimes de l'atemptat 
 20:29 Entre les víctimes mortals i els ferits dels atemptats de Barcelona i Cambrils hi ha afectats de 35 nacionalitats, segons afirma la ministra de Sanitat, Dolors Montserrat.
 

La ministra de Sanitat, Dolors Montserrat, i el conseller de Salut, Toni Comín. Foto: ACN

 20:29  
 19:55 L'associació del Regiment Pirinenc núm. 1 expressa la seva admiració pel servei dels Mossos d'Esquadra: "Si admiràvem els companys de Mossos del servei històric, ara molt més. Segur que estàveu treballant i salvant gent. Gràcies i una abraçada" 
 
 19:30 
 19:39 El Grup Barnils ha fet un comunicat demanant el compliment del codi ètic periodístic. Podeu llegir el comunicat aquí.
 19:10 Tensió entre membres de partits ultres i de col·lectius antifeixistes a la part alta de la Rambla
 19:02 Els membres d'extrema dreta criden: "España cristiana y nunca musulmana". També mostren pancartes amb els lemes: "Refugees are not welcome anymore" i "No more mezquitas, please". Els Mossos els escorten fora de la Rambla fins a deixar-los davant del bar Zurich.
 

Els membres d'extrema dreta escortats pels Mossos Foto: Jordi Bes

 18:59 Els Mossos tenen escortats els d'extrema dreta en un lateral de la Rambla, i entre ells hi ha furgonetes i cordó policial
 

Tensió entre membres ultres i d'extrema esquerra Foto: Jordi Bes

 18:57 Tensió entre membres de partits ultres i de col·lectius d'extrema esquerra a la part alta de la Rambla, zona Canaleta

Membres de partits ultres i d'extrema esquerra a la Rambla Foto: Jordi Bes

 18:52 El conseller d'Exteriors, Raül Romeva, rep els ministres d'Exteriors francès i alemany per compartir informació sobre l'atemptat. 

Romeva amb el ministre d'Afers Exteriors alemany Foto: Exteriors

 18:45 Continua l'escorcoll d'un domicili a Ripoll davant l'espectació dels veïns.De moment hi ha tres detinguts.

La policia continua escorcollant un domicili a Ripoll Foto: Xevi Pujol

 18:43 Els Mossos troben restes d'un segon cadàver a les runes de la casa enfonsada a Alcanar
 18:31 VÍDEO Guardiola: «La ciutat i el país s'aixecaran i tiraran endavant»
 18:27 La comunitat pakistanesa condemna «enèrgicament» l'atemptat terrorista de Barcelona
 18:16 Puigdemont a Cambrils: «La millor resposta és la conquesta de la normalitat»
 18:11 L'Ajuntament de Barcelona ha habilitat el Saló de Cent de l'edifici consistorial com a espai de condol perquè la ciutadania pugui mostrar el suport a les víctimes dels atemptats de Barcelona i Cambrils. L'espai obrirà aquest dissabte i diumenge de les 10.00 h a les 20.00 h.
 18:05 Suspesos tots els actes de la festa major de Roda de Berà
 18:01 
 17:59 Trànsit informa que hi ha retencions a l'AP-7 (11km) i a la N-II a la Jonquera en direcció França; a l'AP-7 a Martorell (13 km) en direcció Tarragona; i a la C-31 (7km) i C-32 (4km) a Sitges direcció Tarragona
 17:58 Els Mossos estan duent a terme explosions controlades a les runes del xalet d'Alcanar
 17:35 Segons ha pogut saber NacióDigital, visitaran els ferits als hospitals per conèixer la situació actual. Després, Romeva es reunirà amb Soraya Sáenz de Santamaría i els ministres francès i alemany a la delegació del govern espanyol
 17:34 El conseller d'Exteriors, Raül Romeva, es troba en aquest moment a l'aeroport del Prat per rebre els ministres d'Exteriors de França i Alemanya
 17:24 El Col·legi de Periodistes felicita als mitjans ètics i calla davant la resta
 17:24 
 17:08 Donats d'alta 61 del 126 ferits en els atemptats de Barcelona i Cambrils
 16:52 Segons han informat diversos mitjans, la policia busca quatre persones: Moussa Oukabir, Mohamed Hychami i Younes Abouyaaqoub, veïns de Ripoll, i Said Aallaa, veí de Ribes de Freser. Tenen entre 17 i 24 anys.
 16:50 Una de les víctimes de l'atemptat de Barcelona és un ciutadà nord-americà, segons ha confirmat el secretari d'Estat Rex Tillerson
 16:39 Carles Puigdemont es desplaçarà aquesta tarda a les 17h a Cambrils per reunir-se amb l'alcadessa i visitar la comissaria dels Mossos
 16:38 L'Ajuntament de Vic denunciarà Josep Anglada per l'agressió durant el minut de silenci
 16:27 La increïble història del Mosso que va abatre quatre dels terroristes de Cambrils
 16:24 La Festa Major del barri de Gràcia de Barcelona només manté les activitats de petit format i suspèn els actes institucionals i els de més afluència de públic. La de Sants havia d'arrencar aquest dissabte però no farà cap acte institucional fins al dilluns: entre les activitats anul·lades hi ha el pregó.
 15:47 Els Mossos informen que abans de ser abatuts, els terroristes de Cambrils van ferir a la cara amb un ganivet una persona que es trobava al lloc dels fets
 15:42 Els Mossos treballen amb la hipòtesi que l’atemptat de Barcelona es preparava des d’Alcanar
 15:46 Les fiscalies de França, Bèlgica i Alemanya obren investigacions pels seus ciutadans que han mort o han resultat ferits en l'atemptat de Barcelona.
 15:40 UN SENYOR DE BARCELONA Crònica especial de Toni Vall sobre aquest matí a la Rambla de Barcelona, l'endemà de l'atemptat 
 15:34 Recapitulem: Tot el que sabem i el que no sabem de l'atac a Barcelona.
 

Mapa dels fets de l'atemptat terrorista a Barcelona Foto: Guillem Bellafont

 15:15 Efectius dels Bombers retiren més d'un desena de bombones de butà de la casa ensorrada per l'explosió a Alcanar.
 15:13 La Generalitat porta a la Fiscalia de Menors les imatges difoses dels atemptats amb nens implicats. Treball i Afers Socials recorda que la legislació prohibeix difondre imatges d'infants que han patit experiències traumàtiques.
 14:59 Els Mossos confirmen que un dels ferits a Cambrils és per apunyalament a la cara.
 14:57 Setze del centenar de ferits es troben en estat molt greu, algun en estat crític.
 14:55 Trapero: "No tenim cap element que uneixi l’incident d’Esplugues amb els atemptats ni l’explosió d’Alcanar".
 14:53 Trapero: "El conductor de l'atemptat a Barcelona no està identificat. Això no vol dir que no sigui una de les persones abatudes a Cambrils"
 14:50 Els Mossos, sobre els quatre detinguts: són tres individus de nacionalitat marroquina i una de la nacionalitat espanyola, i no tenen antecedents per terrorisme.
 14:48 Trapero detalla que l'atemptat es preparava des de feia temps des d’Alcanar.
 
Entrades anteriors »
Tensió entre membres ultres i antifeixistes | Jordi Bes
Jordi Bes
01/01/1970
Dues manifestacions han coincidit a la mateixa hora a la part alta de la Rambla per l'atemptat
Mapa dels fets de l'atemptat terrorista a Barcelona | Guillem Bellafont
01/01/1970
L'atac a la Rambla reivindicat per Estat Islàmic commociona la capital catalana | En total, hi ha 14 morts i centenars de ferits | Els Mossos abaten cinc terroristes en un intent d'atemptat a Cambrils durant la matinada
Marina Garcés, una de les veus més respectades del pensament actual | Jordi Jon Pardo
Esteve Plantada | 3 comentaris
01/01/1970
L'aclamada filòsofa forma part de "La gran regressió", un llibre que planteja un debat a través de pensadors com Zygmunt Bauman, Donatella della Porta, Nancy Fraser o Ivan Krastev, entre d'altres
Corals cantant a la plaça de la Vila | Fundació Festa Major de Gràcia
Bernat Surroca
01/01/1970
Entre els actes de commemoració s'ha volgut reivindicar elements del patrimoni arquitectònic i de la cultura popular| Davant d'una celebració cada cop més concorreguda, el repte dels graciencs és seguir-ne sent els protagonistes
Un jove beu aigua de la font de Canaletes sense baixar d'una plataforma elèctrica | Adrià Costa
Jordi Bes | 18 comentaris
01/01/1970
El govern d'Ada Colau prohibeix els patinets elèctrics, "segways" i "trixies" de lloguer a Ciutat Vella, excepte en alguns carrers amples, perquè està "molt saturat" | Entre les empreses hi ha qui veu una resposta de l'Ajuntament als atacs a interessos turístics: "Ha de donar algun tipus de raó per parar-ho"