Jordi Alba i Tània Gómez, al costat d'un dels suports digitals de gran format. Foto: Sílvia Solanas

El primer disc dels granollerins The Sweet Escape utilitza un nou sistema tecnològic per promocionar-se que combina els suports digitals de gran format a centres comercials, el wifi i les xarxes socials. Es tracta d'un sistema innovador de l'empresa Iwall in shop, amb seu a Barcelona però d'idees i capital granollerí. Iwall és pionera en suports digitals que es comencen a trobar en grans superfícies comercials i d'oci, i que permeten visualitzar continguts publicitaris.

L'última aposta és I like free wifi, i l'estan materialitzant amb la promoció del llançament de The Sweet Escape. Es tracta d'oferir wifi gratis als clients a canvi de l'esponsorització de la marca i amb connexió a les xarxes socials. A la pràctica, el que vol dir és que en el centre comercial trobem una plataforma similar a un smartphone gegant, on veiem una publicitat sobre el grup de música. Ens ofereixen connectar-nos en aquell mateix moment a la xarxa sense fils i entrar al seu perfil de Facebook per fer un "M'agrada". A la mateixa pàgina del grup podem descarregar una entrada per anar al pròxim concert, on haurem de demostrar que hem compartit el perfil del grup.

El concert de la promoció
Per veure si aquest nou sistema publicitari funciona o no, caldrà esperar al dimecres 13 de juny, al primer concert de The Sweet Escape. De moment, en dos dies ja han aconseguit que 154 usuaris fessin un "M'agrada" al Facebook i que, de retruc, 18.000 persones hagin vist el perfil.

The Sweet Escape és un grup de tres membres, vinculats d'una manera o altre a Granollers. La cantant, la Tània Gómez Ginfarrè, va donar els seus primers passos al món de la música com cantant de l'orquestra Txaman de la capital vallesana durant tres anys. Influenciada per referents musicals com ara The Cranberries, No Doubt o Take That, va començar a descobrir el seu estil musical, fins a dia d'avui, amb el seu primer disc. Al seu costat, el granollerí Sergi Fecé i l'actual veí de Granollers Jordi Pegenaute, originari de Llinars. La mateixa Tània Gómez ha explicat que amb les xarxes i sistemes de promoció com els d'Iwall "es pot arribar a un públic més internacional, i tot i que el món de la música és complicat, crea més oportunitats".

Publicitat, tecnologia i olors
I like free wifi és l'última innovació d'Iwall, però els de Granollers també han estat pioners en fer publicitat a través d'experiències aromàtiques. En aquest cas, la tecnologia consta d'un dispositiu automàtic que desprèn perfum d'una forma simultània a l'emissió de l'espot en aquestes pantalles publicitàries. Un altre sistema innovador que han posat en pràctica és un altaveu no convencional que permet confinar un so en una àrea determinada. Aquesta tecnologia permet evitar que el so arribi a zones no desitjades.

En total, Iwall disposa de 600 pantalles a una cinquantena de centres comercials de tot l'Estat espanyol, 45 de les quals estan a la zona de Barcelona i Madrid, inclosos els aeroports del Prat i Barajas. Els dispositius que hi ha més a prop de Granollers els podem trobar als centres de Magic Badalona, o a la capital catalana, a Les Arenas o al Triangle. L'empresa es va fundar el 2009 coincidint amb l'anunci de l'apagada analògica. Segons explica el seu director, Jordi Alba, van apostar per "actius digitals" i per la "multipantalla". Des d'aleshores, la facturació els ha millorat i no han deixat de tenir beneficis. El pròxim pas és convertir el dispositiu en un "punt de venda online " per respondre a la "venda impulsiva" i poder comprar des del mòbil en el mateix moment que es veu l'anunci. També ho tenen tot a punt per fer el salt a l'exterior: primera parada, Itàlia.